Resumen de la Cumbre Digital Signage Summit Europe 2023: ‘Experiencias Envolventes’ y una visión crítica de la industria
La Cumbre de Señalización Digital de Europa (Digital Signage Summit Europe, DSS Europe) volvió a Munich los días 5 y 6 de julio para realizar un profundo análisis del estado de la industria y las tendencias clave que están moldeando el futuro de la señalización digital.
Ampliamente reconocida como uno de los eventos de negocios más importantes de la industria, la DSS Europe celebró su 50ª edición en el Hilton Munich Airport en Alemania a principios de este mes. Esta cumbre, una colaboración entre Integrated Systems Events y invidis consulting, reunió a líderes de señalización digital de toda Europa para explorar el tema de este año: ‘Experiencias Envolventes – Conceptos, Creación y Contenido’.
La DSS Europe, patrocinada por Google Chrome Enterprise, acogió a más de 350 delegados, expositores y conferencistas que disfrutaron de dos días de liderazgo de pensamiento, debates perspicaces, descripciones generales de la industria y las últimas innovaciones de las marcas expositoras.
Line-Up Inspirador de Conferencistas
El extraordinario elenco de oradores de este año, que incluía expertos de First Impression, Futuresource, Google, M-Cube, Trison, Visual Art y ZetaDisplay, y abarcaba una amplia gama de sectores como los medios, el comercio minorista y el corporativo, abordó la perspectiva actual del mercado y el impacto de las principales tendencias.
Los puntos destacados incluyeron a Dave Haynes, editor de Sixteen:Nine, y Mark McDermott, CEO de ScreenCloud, discutiendo «Cómo transmitir el mensaje a sus empleados» y por qué las soluciones de software agnósticas que se integran con otros sistemas están ayudando a agilizar las comunicaciones internas. Por su parte, Daan Berends, director creativo de First Impression Audiovisual, exploró «Por qué las soluciones digitales carecen de éxito sin un contenido preciso», con consejos prácticos sobre cómo el contenido ordinario puede ser tan atractivo como los espectáculos digitales.
Tendencias del Mercado y Contenido Envolvente
Durante el primer día de la cumbre, Florian Rotberg, presidente de la DSS Europe y director general de invidis consulting, presentó una visión general exhaustiva del mercado en la que reveló que los mercados de publicidad globales han aumentado un 6% año tras año, impulsados por un crecimiento del DooH (publicidad digital fuera del hogar) del 26%. Rotberg también reveló que las previsiones generales del mercado para 2024 parecen ser planas.
Además, los conocimientos revelaron que el crecimiento del mercado en Europa está superando al de los Estados Unidos y Asia, gracias a una mayor implementación de la señalización digital inteligente y las experiencias. La creación de experiencias inmersivas y únicas en un espacio físico está aumentando, con las tiendas ‘Pop Up’ y las tiendas concepto ganando popularidad.
El contenido, el lienzo y la ubicación son elementos clave para crear un viaje físico distintivo que se diferencia de una experiencia de venta minorista en línea. Los factores que generan una implementación exitosa incluyen contenido relevante y memorable.
«Debe haber un equilibrio entre las cosas que quieres presentar y las historias que quieres contar», apuntó Hubert van Doorne de Nexmosphere, refiriéndose a la ubicación ideal de las pantallas y los sensores en el espacio comercial.
Otras temáticas que impulsan el desarrollo de la industria incluyen la IA Generativa como Adobe Firefly, la Sostenibilidad, los Créditos de Carbono y la Ciberseguridad. Estos temas fueron la base de muchas de las conversaciones, tanto en el escenario principal como en las sesiones de networking, durante la cumbre.
«La señalización digital debe aportar algo nuevo y ofrecer un valor añadido a las empresas. No solo vídeos que se reproducen en bucle», comentó Christophe Billaud de Telelogos.
Mejores Prácticas y Conclusiones Clave
El segundo día, el equipo de invidis abrió con una charla principal de ‘Wake Up Call’, destacando las mejores y peores prácticas en señalización digital, con ejemplos de su reciente gira mundial. Estos incluían trampas comunes, como contenido que no inspira (deben evitarse las pantallas en blanco y mal calibradas), mala visibilidad, consumo de energía las 24 horas, contaminación lumínica y fallos de instalación como cables visibles. Además, se pidió que se usen únicamente APIs estandarizadas.
Los delegados también fueron los primeros en recibir una copia del nuevo Anuario 2023 de invidis, ampliamente considerado como el punto de referencia de la industria para obtener información exclusiva y tendencias del mercado. El último número presenta los temas clave: Experiencias Envolventes y Señalización Verde.
Celebrando lo Mejor
Invidis también organizó sus premios anuales de Estrategia, celebrando la excelencia en la industria de la señalización digital. Florian Rotberg y Stefan Schieker de invidis consulting GmbH presentaron los premios a las empresas que están liderando el camino en la estrategia de señalización digital.
Los ganadores son:
• Experiencias Envolventes – TRISON
• Señalización Verde – PPDS – Soluciones de Exhibición Profesionales
• Crítico para los Negocios – Xovis
• Innovación – Google Chrome OS
• Estrella en Ascenso – First Impression audiovisual
• Liderazgo en la Industria – PPDS – Soluciones de Exhibición Profesionales
Rotberg concluye: «La edición de este año, fue un rotundo éxito con una gran cantidad de líderes del mercado y expertos de la industria abordando el estado de las experiencias y discutiendo las tendencias y los motores para el próximo año. Estas valiosas discusiones allanan el camino para desbloquear el potencial de la señalización digital y el DooH que aún queda por explorar. DSS Europe es una gran oportunidad para que la industria se una, explore y colabore de manera creativa y efectiva para un futuro más sostenible. ¡Nos vemos el próximo año!»
La DSS Europe es una empresa conjunta entre Integrated Systems Events, productores de la exposición Integrated Systems Europe, y invidis consulting, la principal consultoría alemana de señalización digital. La DSS Europe 2024 se celebrará en Munich el próximo julio.
Digital Signage Summit Europe 2023